Ago 22 / marenostrum L’importanza della Brand Identity nella strategia di comunicazione

Facciamo chiarezza…

Il processo di acquisto non è solo dettato dalla necessità d’uso del prodotto, ma dalla variazione della percezione del mondo attraverso l’uso di un determinato prodotto di una determinata marca.

La Brand Identity (in italiano l’identità della marca) è quel complesso mix di percezione e sentimento che spinge il consumatore ad usare un determinato prodotto di una specifica marca in quel momento per poter vivere il mondo in quella determinata maniera.

Una delle leggi fondamentali del marketing recita che il marketing è una battaglia di percezioni, non del migliore prodotto immesso sul mercato.

Per cui, l’identità non è data direttamente dal vostro marchio o da come intendiamo veicolare il vostro prodotto. Piuttosto è una serie di elementi immateriali che circondano il nome del marchio, il packaging, il suo posizionamento all’interno del segmento di mercato e le relazioni che con questo s’istaurano, ma soprattutto quello che dicono di voi e del vostro prodotto nel mondo.